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何一:4个步骤教你快速引爆一个新品牌丨社群分享

第二步:像打造艺人一样去包装你的公司

  今天讲的第二个主题,像打造艺人一样去包装你的公司。我的这个很多内容跟定位有一点像,其实《定位》是一本不错的书,大家可以买来看一看。

  那么,怎么样才能像包装艺人一样打造自己的品牌呢?我觉得在一个艺人包装他之前,首先是要起一个好的名字,一个好的名字才是一个成功的开始。

  在艺人领域,我们知道很多明星最开始出道的时候,都会把自己的名字重新改一遍。就拿我自己来说,我的大名不叫何一,但是我把我的名字改成了何一,就会比较让人印象深刻,如果我的名字比如何紫萱,何二秋等等的,你会比较无感。

  另外一个,你要有你的标志性的符号。

  其实做品牌和艺人都是一样的,我们看一下,左边第一个是王家卫,王家卫不管出席任何活动,他的墨镜不会摘下来的。第二个人是老佛爷,他的形象永远不会改变。比如说第三个,季摩申科,这是政坛上标志性的女性,她的标志性的符号是她的辫子。只有标志性符号足够醒目,而且持之以恒,这个时候你的标志性动作才能够被记录下来,并且被大多数人记住,而且定位里面会把它叫做视觉锤。

  像我今天穿了一条短裤上台,为什么呢?因为我上一次在商业价值周刊演讲上穿了一条短裤,我可能不是讲的最好的,我长得不是最好看的,身材也不是最好的,但是我开创了一个新的品类,短裤演讲,我是第一个穿着短裤上台演讲,而且不止一次的人。所以什么叫做品牌,这就叫做品牌。

  第三步:找个好的造型师 找个好的造型师,我们看一下,芙蓉姐姐大家都认识,左边是芙蓉姐姐,中间是芙蓉姐姐,右边也是芙蓉姐姐。她们有什么不同呢?区别就是造型师的不同。  找个好的造型师,我们看一下,芙蓉姐姐大家都认识,左边是芙蓉姐姐,中间是芙蓉姐姐,右边也是芙蓉姐姐。她们有什么不同呢?区别就是造型师的不同。

  所以换到创业领域,找到一个好的UI,也是非常重要的。一个好的设计意味着你是三线城市的乡镇企业,还是一个国际企业,一眼可辨。所以我对设计的要求非常高,我在上一个公司骂走了三个设计,我没有办法降低我的标准,因为市场是很苛刻的,你要把自己定义为国际化的企业,你必须有国际化的UI,所以不要吝啬在UI上花钱。你没有好的UI,要培养一个好的UI,你要培养他的审美,你拿一个好的设计让他去抄,抄得久了,他的构图、色彩、比例,基本上也能够达标,不说达到90分,达到60分,也是凑合的,也总比第一个的效果好。

  第四步:个性、个性、个性

  其实前面只是建立一个基础的形象,而第四步才是最重要的―重要的事儿说三遍,个性、个性、个性。

  我们知道所有的品牌,如果你想要试图讨好所有人的时候,就意味你你讨好不了任何人,平庸的产品和平庸的品牌是没有存在的价值和必要的。因为在今天,每一个品类里面都是密密麻麻充满着竞争者,如果你试图讨好所有人,就意味着你会失去用户。其实这套都是别人玩剩下的。 我们看一下上面这张图片。  我们看一下上面这张图片。

  第一个是香奈儿,其实我一直非常欣赏她,因为她是第一个让女人穿上裤子的设计师和品牌,在它之前,女性必须穿裙子。性别歧视在历史上从来不是一个大家要避讳的话题,但是不容否认,女性为了走到今天的位置付出了很多的努力。香奈儿就是那个让女人穿上裤子的人,很多人以为香奈儿卖得好,就是因为它贵,而香奈儿活到今天,并不是因为它贵,而是因为香奈儿让女人穿上了裤子,要像男人一样活着。她一直没有结婚,都住在酒店里,没有买房子,一直到死去。

  精神是可以永存的,你要对这个世界有独特的态度,你不可能讨好所有人,所以也不用担心别人去骂你或者非议你。

  第二个是 Dior 的女人的轮廓,它设计的服装的类型都是 X 型的,这两个品牌是同一个时代的品牌,但是都活得很好,因为她们都有自己鲜明的立场。

  第三个是西太后,她是非常摇滚的女人,要搁今天就是在大街上穿得破破烂烂的,你会发现在国际上一线的品牌,都有自己的独特的个性和态度,所以我觉得有情怀不如说有态度,你做这个事情的时候一定有人骂你,一定有人非议你,

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